Après avoir créé et développé une entreprise événementielle en France, Guillaume Alexandre a cofondé en 2004 une maison de disques ainsi qu’un sound system s'inspirant de la tradition jamaïcaine. Au Québec depuis 2013, il a d’abord travaillé comme chef de projet et crée Les Productions WorldWild, une organisation à but non lucratif qui vise à faire découvrir et à diffuser la musique panafricaine en organisant des soirées thématiques et en invitant des artistes locaux et internationaux à collaborer. Depuis 2019, il est successivement responsable de la programmation du Festival international Nuits d’Afrique, puis responsable du développement de la maison de disques Nuits d'Afrique. Il participe à différents jurys, notamment pour les Révélations Radio-Canada, pour Musicaction, pour Global Toronto et les prix Juno.